The Influence of The Leadership Model on Employee Work Motivation At The Staffing and Human Resource Development Agency (BKPSDM) of The Makassar City Area

Dian Putri Amaliah H.; Soedibjo Edy Santoso; Ayu Anggraini Edy Santoso

Dian Putri Amaliah H. STIE Amkop Makassar
Soedibjo Edy Santoso STIE Amkop Makassar
Ayu Anggraini Edy Santoso STIE Amkop Makassar

Keywords: Leadership Model, Employee Work Motivation

Abstract

Purpose: This study aims to examine the influence of celebrity endorsers, electronic word of mouth (e-WOM), and brand image on purchase intention for Scarlett Whitening skincare products.

Research Design and Methodology: A quantitative approach was employed with a sample of 100 respondents selected through purposive sampling. Data were collected via questionnaires and analyzed using multiple linear regression with SPSS 25.

Findings and Discussion: The results showed that celebrity endorsers, e-WOM, and brand image each had a positive and significant effect on purchase intention. Simultaneously, all three variables significantly influenced consumers’ intention to purchase Scarlett Whitening products. Among the variables, brand image had the most substantial impact on purchase intention.

Implications: These findings suggest that companies should invest in improving brand image and leveraging e-WOM strategies to boost consumer interest. The role of celebrity endorsers remains relevant, especially when aligned with the brand's identity. Further research may explore other factors influencing purchase decisions, such as product quality and pricing strategies.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Abdul Charun Amin, Syarifuddin, A.. (2023). Pengaruh Gaya Kepemimpinan, Motivasi Kerja Dan Disiplin Kerja Terhadap Kinerja Pegawai Pada Badan Penelitian Dan Pengembangan Daerah Kota Makassar. Cendekia Akademika Indonesia, 2(2), 265–278.
Ahmad, F., Abbas, T., Latif, S., & Rasyid, A.. (2014). Dampak Kepemimpinan Transformasional terhadap Motivasi Karyawan pada PT Sektor Telekomunikasi. 6048(2), 11–25.
Ahmad, R.. (2019). Pengaruh Kepemimpinan Dan Motivasi Terhadap Kinerja Pegawai Di Dinas Perdagangan Kota Makassar Raehana, 1–15.
Asmayana.. (2018). Pengaruh Kompensasi Terhadap Kinerja Pegawai Pada Kantor Dinas Perdagangan Kota Makassar, 6–74.
Autoridad Nacional del Servicio Civil.. (2021). Tinjauan Tentang Kepemimpinan. Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952.
Desi, A.. (2018). Pengaruh Kepemimpinan dan Disiplin Kerja Terhadap Kinerja Pegawai Negeri Sipil Pada Kantor Dinas Perhubungan Kota Makassar.
F Cassio.. (2015). Pandji, Anoraga. Psikologi Kerja. (Jakarta: PT Rineka Cipta,1992), hlm. 34–72.
GOOD, G.. (2015). Motivasi Kerja. Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952., 1(April), 12–29.
Hammad, H.. (2019). Pengaruh Lingkungan Kerja dan Motivasi Kerja terhadap Produktivitas Kerja Pegawai Dinas Ketenagakerjaan Kota Makassar. http://repository.unhas.ac.id/id/eprint/4805/
Jurnal, G., & Oktober, N.. (2021). Terhadap Motivasi Kerja Karyawan di Puskesmas Dahlia. Universitas Indonesia Timur Makassar.
Mamun, M. A. A., & Hasanuzzaman, M.. (2020). Pengaruh Gaya Kepemimpinan Terhadap Motivasi Kerja Pegawai Pada Kantor Camat Kecamatan Tutuk Tolu Kabupaten Seram bagian Timur. Energy for Sustainable Development, 1–14.
Mu, A.. (2019). Landasan Teori Motivasi Kerja. Journal of Chemical Information and Modeling, 53(9), 1689–1699.
Mujiono, I.. (2018). Kepemimpinan dan Keorganisasian. Kepemimpinan dan Keorganisasian, 53(9), 1689–1699.
Patadungan, H., & Maming, R.. (2022). Pengaruh Gaya Kepemimpinan, Motivasi dan Budaya Organisasi terhadap Kinerja Pegawai Walikota Makassar. YUME: Journal of Management, 5(2), 440–455. https://doi.org/10.2568/yum.v5i2.2642
Peraturan Pemerintah Republik Indonesia Nomor 53 Tahun 2010 tentang Disiplin Pegawai Negeri Sipil.
Peraturan Walikota Makassar Nomor 111 Tahun 2016 tentang Kedudukan, Susunan Organisasi, Tugas dan Fungsi serta Tata Kerja Badan Kepegawaian dan Pengembangan SDM Daerah.
Prasetyo, H. Y. E. (2018). Pengaruh Gaya Kepemimpinan, Motivasi, dan Disiplin Kerja terhadap Kinerja Pegawai. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 6(1), 45–57.
Putra, H. N. (2020). Analisis Pengaruh Gaya Kepemimpinan dan Kompensasi terhadap Kinerja Pegawai melalui Motivasi sebagai Variabel Intervening. Jurnal Administrasi dan Kebijakan Publik, 5(3), 112–129.
Raharjo, M. I., & Ramadhani, F. (2021). Motivasi Kerja dan Pengaruhnya terhadap Kinerja Pegawai Negeri Sipil. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 7(2), 78–90.
Ranteallo, E. A. (2018). Pengaruh Kepemimpinan Transformasional terhadap Kinerja Pegawai di Instansi Pemerintah. Jurnal Administrasi Publik, 3(4), 210–223.
Rivai, V., & Sagala, E. J. (2015). Manajemen Sumber Daya Manusia untuk Perusahaan: dari Teori ke Praktik. Jakarta: RajaGrafindo Persada.
Rivai, V. (2011). Kepemimpinan dan Perilaku Organisasi. Jakarta: PT RajaGrafindo Persada.
Robbins, S. P., & Judge, T. A. (2017). Organizational Behavior (17th ed.). Pearson Education.
Samsudin, S. (2010). Manajemen Sumber Daya Manusia. Jakarta: Pustaka Setia.
Sedarmayanti. (2017). Manajemen Sumber Daya Manusia: Reformasi Birokrasi dan Manajemen Pegawai Negeri Sipil. Bandung: Refika Aditama.
Siagian, S. P. (2014). Teori Motivasi dan Aplikasinya dalam Dunia Kerja. Jakarta: Bumi Aksara.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Supardi. (2015). Kepemimpinan Pendidikan: Teori dan Praktik. Jakarta: Rajawali Pers.
Sutrisno, E. (2016). Manajemen Sumber Daya Manusia. Jakarta: Kencana.
Tanjung, M. (2018). Analisis Pengaruh Kompensasi terhadap Kinerja Pegawai dengan Motivasi sebagai Variabel Intervening. Jurnal Ilmu Manajemen, 6(2), 156–172.
Umar, H. (2018). Metodologi Penelitian untuk Skripsi dan Tesis Bisnis. Jakarta: RajaGrafindo Persada.
Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 5 Tahun 2014 tentang Aparatur Sipil Negara, Bab V, Pasal 9 ayat (3).
Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 20 Tahun 2023 tentang ASN, Bab VI, Pasal 77 ayat (1).
Wibowo. (2016). Manajemen Kinerja. Jakarta: Rajawali Pers